Lingerie hè una di e pochi categurie di vendita chì hà vistu cambiamenti significativi cù u tempu. A pandemia hà acceleratu a tendenza di u cunfortu digià diffusa, purtendu siluette di tazza morbide, reggiseni sportivi è slip in forma rilassata in prima linea. I venditori anu bisognu di pensà ancu à a sustenibilità è a diversità, è ancu esse flessibili in u prezzu per stà in u ghjocu in stu mercatu dinamicu.
Scopre l'attuale minacce di u mercatu è opportunità per guidà a crescita in a vendita di lingerie.
I punti principali in l'industria di lingerie
A biancheria rapprisenta u 4% di tutti i vestiti di donna venduti in linea in i Stati Uniti è u Regnu Unitu cumminati. Mentre chì questu pò esse insignificante, l'ultime ricerche mostranu chì a dumanda per a dimensione è a quota di u mercatu glubale di lingerie era di circa $ 43 miliardi in 2020 è hè stimata à ghjunghje à circa $ 84 miliardi à a fine di u 2028.
Trà i più grandi attori mundiali in l'industria di lingerie sò Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities è Calvin Klein.
Mercatu globale di lingerie per tipu
●Brassiere
●Culotte
●Shapewear
●Altri (specializazione: loungewear, gravidenza, atletica, etc.)
Mercatu globale di lingerie per canale di distribuzione
●Magazzini spicialità
● Magazzini multi-marca
● Online
Tendenze in eCommerce
Durante a pandemia, ci hè statu un aumentu significativu di a dumanda di vestiti cunfortu di travagliu da casa è prudutti zero-sensu (senza cuciture) dispunibuli attraversu eCommerce.
Ci hè statu ancu un cambiamentu in l'abitudini di compra di i clienti. A causa di a pandemia, assai donne anu vultatu à shopping online per i so vestiti interni, induve puderanu truvà una larga selezzione di stili. U vantaghju di sta alternativa era chì avianu più privacy.
Inoltre, u desideriu di sentu più à l'aise nantu à l'imaghjini di u corpu à a spiaggia hà risultatu in i swimsuits di cintura alta chì guadagnanu pupularità.
In quantu à e tendenze suciali, a crescente necessità di mette in risaltu e caratteristiche naturali di u corpu aumenterà l'impronta di u mercatu globale di lingerie, è i ghjucatori di u mercatu anu da esse inclusivi in quantu à i tipi di corpu.
I cambiamenti in u stilu di vita di i cunsumatori cunghjunati cù l'aumentu di u redditu dispunibile sò più prubabile di propulsà u segmentu di lingerie di lussu. U serviziu di lingerie premium include:
●Consigli esperti / serviziu / imballaggio
●Disegnu di alta qualità, materiali
● Strong image di marca
● Targeted basa di clienti
Mercatu di lingerie : cose da tene in mente
Parechji cunsumatori pruvate à sprime a so persunità attraversu a ropa, cusì, l'imaghjini di a marca ùn deve micca solu s'assumiglia à l'identità di a marca, ma ancu sustene l'imaghjini di sè stessu. Di genere, i cunsumatori compranu in magazzini o compranu da e marche chì sustenenu a so immagine.
Per e donne, hè ugualmente impurtante chì u so altru significativu piace u pezzu datu. Tuttavia, assicurendu cunfortu è un sensu di libertà hè u fattore più impurtante.
A ricerca mostra chì l'audienzii più ghjovani sò menu fideli à a marca è cunsumatori più impulsivi è di prezzu. In cuntrastu, i clienti di mezza età diventanu fideli quandu trovanu una marca chì li piace. Questu significa chì i ghjovani cumpratori ponu esse cunvertiti in clienti fideli cum'è età. A quistione hè - chì età hè u puntu di svolta mediu? Per i marchi di lussu, un gruppu d'età deve esse specificatu è travagliatu cù più intensamente per cunvertisce in clienti fideli à longu andà.
Minacce
A crescita cuntinuu di u segmentu di vestiti intimi hè generata da e donne chì compranu più bras è indumenti intima di ciò chì avianu bisognu basatu annantu à a vita di i prudutti. In ogni casu, se i clienti passanu à un stile di vita minimalista, e vendite seranu assai affettate.
Inoltre, i seguenti tendenzi devenu esse cunsideratu:
● I marchi anu da esse attenti à l'imaghjini di u corpu rapprisintatu in i materiali di marketing, cum'è a sucietà diventa più esigenti è sensibili.
Opportunità
E donne cù forme curvieri è e donne anziane sò cunsumatori preziosi chì meritanu una attenzione particulari. Sò per suprattuttu fideli à a marca, cusì l'imprese anu bisognu di fà i cunsumatori impegnati furnisce programmi di fidelizazione, materiali di cumunicazione di marketing detallati, è a presenza di staff di vendita espertu.
A prisenza di influenzatori deve esse cunsideratu ancu. Se u publicu di destinazione hè sceltu cun prudenza, un postu di e social media da un influenzatore pò impressiunà assai u cliente potenziale, aiutallu à cunnosce a cullizzioni di una marca data, è incuraghjenu à visità a tenda.
Tempu di Postu: 03-Jan-2023